++kasetloongkim.com++

ความสำเร็จของโฆษณา คือ ความสำเร็จของชีวิต

โฆษณาเป็นสิ่งที่เราสามารถพบเห็นได้ตลอดเวลาไม่ว่าจะเดินทางหรือจะทำอะไรก็แล้วแต่ โฆษณายังตามหลอกหลอนเราตลอดเวลา เคยสงสัยบ้างไหนครับ ว่าทำไมต้องมีการโฆษณากันด้วยตอบอย่างง่ายๆ คือ การที่สินค้านั้นๆ จะได้เป็นที่จดจำของผู้บริโภค และยังมีอีกประเด็นที่น่าสนใจไม่แพ้กันทั้งๆ รู้ว่าสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ของตัวเอง เป็นอันดับ 1 อยู่แล้วทำไมยังมีการโฆษณาอย่างต่อเนื่อง นั่นเพราะการจดจำของผู้บริโภคอย่างไรล่ะครับBrand นั้นๆ ต้องการให้เป็นที่จดจำของผู้บริโภคประเภทฝังรากลึกยากที่จะถอนได้...เหมือนติดยาเสพติดเวลาที่ต้องการสินค้าชนิดนั้นๆ ก็จะเอ่ยชื่อออกมาอย่างชัดเจน เหมือนเป็นสัญชาติญาณ มีสินค้าอะไรบ้างที่กลายเป็น Basic Brand ที่ใช้เรียกขานแทนลักษณะของผลิตภัณฑ์เท่าที่ผมจำได้นะครับ.... อย่างเช่น เวลาเราไปถ่ายเอกสารเราก็จะไม่พูดว่า “ไปถ่ายเอกสารนะ”แต่เราจะพูดว่า “ไปซีร็อกซ์นะ”ทั้งๆ ที่ซีร็อกซ์ คือ Brand หนึ่งของเครื่องถ่ายเอกสารทุกคนเข้าใจตรงกันว่า ไปถ่ายเอกสารทั้งๆ ที่ยังมี Brand เครื่องถ่ายเอกสารอีกมากมายหลายยี่ห้อ จะใช้ปากกาลบคำผิด เราก็จะพูดกันจนติดปากว่า“ขอยืมลิควิด เปเปอร์หน่อย” หรือ“ขอยืมลิควิคหน่อย”ซึ่งทั้งสองคำไม่ได้เกี่ยวกับปากกาลบคำผิดเลยสักนิดแปลจริงๆ คนละความหมายด้วยซ้ำ (ลิควิด แปลว่า ของเหลว)แต่เราก็เข้าใจตรงกัน แล้วก็หยิบให้ทั้งๆ ที่เป็น Brand อื่นด้วยซ้ำ นี่คือตัวอย่างคร่าวๆ ของอิทธิพลแห่งการโฆษณาครับเป็นอิทธิพลที่ทำให้เราจดจำจนเรียกขานติดปากถือว่าประสบความสำเร็จตามเป้าหมาย เพราะลูกค้าจดจำได้เป็นอันดับแรก สาเหตุที่เกิดเราเกิดการจดจำได้ดีนั้น เพราะมาจากการตอกย้ำโฆษณา ประชาสัมพันธ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากเป็นสินค้าตัวแรกที่เปิดตลาดด้วยแล้ว ผู้คนจะจดจำได้เป็นอย่างดีและเรียกขานแทนสินค้าได้อย่างเต็มปากเต็มคำนั่นคือกระแสของการโฆษณาอย่างต่อเนื่องซ้ำๆ ย้ำๆ จนเราชาชินในที่สุด เราก็เรียกขาน Brand นั้น โดยอัตโนมัติ ทีนี้ผมเปรียบเทียบกับด้านของบุคลากรบ้างว่า เกี่ยวข้องกันอย่างไรบางท่านอาจจะแย้งว่า การตลาดกับทรัพยากรมนุษย์ ไม่เห็นจะเกี่ยวกัน ผมยืนยันว่าเกี่ยวกันเห็นๆ ครับ หากเรารู้จักนำเรื่องการตลาดมาประยุกต์กับตัวเองมองตัวเองให้เป็นผลิตภัณฑ์เสีย สิ่งที่กำลังจะบอกต่อไปนี้ คือ แนวทางในการประสบความสำเร็จโดยใช้การโฆษณาแต่ไม่ได้หมายความว่า เราจะต้องลงทุนด้วยเงินจำนวนมหาศาลแต่ผมหมายถึงการที่เราต้องรู้จัก ทำงานหรือสิ่งที่เรารักให้เป็นประจำอย่างต่อเนื่อง สม่ำเสมอ หาโอกาสตอกย้ำความสามารถและความเชี่ยวชาญทำซ้ำๆ ในสิ่งที่เราถนัดและคุ้นเคยก็จะประสบความสำเร็จแบบโฆษณาในไม่ช้า เพียงแต่เราเองนั้น จะมีความสามารถพิเศษที่โดดเด่นและนำเสนอได้โดนใจผู้ซื้อหรือเปล่า (ในที่นี้คือ ผู้ว่าจ้างหรือเจ้านาย)ซึ่งการกระทำซ้ำๆ จะทำให้เราเกิดความเชี่ยวชาญจนกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญ (Expert) ในเรื่องนั้นๆแล้วหลายคนที่ต้องการความรู้ในเรื่องนั้นๆ ก็ต้องเรียกหาเราเป็นอันดับต้นๆ นั่นคือเทคนิคที่เราสามารถนำมาปรับใช้ได้

เมื่อชำนาญแล้ว ความสำเร็จในชีวิตจะไปไหนเสีย!!!!!

www.trainerpatt.com/.../

ติดประกาศ: 2010-04-23 (1343 ครั้ง)

[ ย้อนกลับ ]